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一年一度的双11迎来收官，家电企业来到“交卷”工夫。
在感性逝世成为权臣趋势，东谈主们追求“质价比”的配景下，凭借爆款想维、高品性体验及场景化翻新，海尔智家联贯14年斩获全网第一，接续了三季报的邃密服从。
功绩执续引颈的背后，是海尔智家长期坚执全球化、数字化、智能化和生态化的驱散。尤其是5年净利率的执续升迁，展示了其从寰球第一家电品牌转型全球唯独生态品牌的硬核实力。
海尔智家潜入转型的新故事正向咱们徐徐张开。
01
有鸿沟，更有质地
参加2025年，家电行业分化态势愈演愈烈。但寰球家电巨头正用足下向好的数据，击碎市集的多样质疑。
刚刚收尾的双11，海尔智家收尾联贯14年全网第一。而在功绩层面，海尔智家超预期，利润增速快于营收，显现盈利才调足下升迁。
这种盈利才调的升迁也不是短期的冲刺。对比过往数据来看，2021三季报初始到2025三季报，海尔智家的归母净利润增速划分为57.68%、17.26%、12.71%、15.27%、14.68%，是头部家电企业中夙昔5年唯独作念到双位数增长的，利润成长性强。同期，公司净利率联贯5年升迁翻新高。
前三季度，更能体现利润含金量的缱绻现款流净额达到174.91亿元，亦创历史新高，同比增多21.2%。
此前，一些不雅点以为海尔智家费率高。而梳理过往财报发现，夙昔五年，海尔智家销售和料理用度率执续优化，缱绻服从权臣升迁，期间(三费)用度率执续下滑，已累计优化了5.72个百分点。
综上可看出，海尔智家不仅有鸿沟体量，也有高质地发展的实力。
02
有韧性，更有改日
参加第三季度，家电行业跟着以旧换新策略效应趋弱，行业需求逐渐承压，竞争日益加重。
奥维云网(AVC)数据显现，三季度国内家电行业收尾零卖额1988亿元，同比下滑3.2%，而前三季度累计6701亿元，同比增长5.2%，可见增长能源赫然趋弱。
因此，市集有不雅点以为，在改日国补退出后，可能对海尔智家成长性形成影响。
但从内容数据来看，在国内Q3大盘下滑3.2%的配景下，海尔智家Q3国内收入同比增长10.8%，还好于第二季度；前三季度海尔国内增长9.5%，权臣快于行业大盘。可见，即便际遇国补退坡，海尔智家依然收尾了逆势增长，具备开迎风船的实力。
缱绻韧性背后是海尔智家潜入转型的收效彰显，一是智能化和生态化转型，执续打造爆款与套系居品竞争力，多品牌协同升迁用户体验，处理用户痛点。
面前，融入AI已是家电企业的必修课，AI生态位竞争的时间照旧拉开。通过智能化翻新，海尔智家执续推出AI爆款，占据上风地位。
如双11中，海尔麦浪雪柜512Ultra搭载AI全空间保鲜科技，全网销额TOP1；海尔麦浪情状风空调通过AI之眼收尾风避东谈主吹、东谈主离节能，拿下情状风空调榜TOP1；Leader统领懒东谈主三筒洗衣机获分区洗衣机全网销额TOP1；卡萨帝多品类稳居行业TOP1，高端品牌搜索热度TOP1等。
套系居品亦然海尔智家新的增长引擎，前三季度，卡萨帝套系销售占比已升迁至36%，海尔套系居品占比升迁至15%，双11期间套系销额糟蹋40亿。
除了AI居品和AI套系，海尔智家还通过丰富的生态资源在全球落地颖异家庭。放弃目下，在国内，三翼鸟照旧有1300多万活跃用户；在好意思国，Smart HQ平台有460多万活跃用户；在欧洲，hOn注册用户数已超1000万；在日本和东南亚地区，海尔智家也在积极布局颖异社区和颖异家庭管事。
其二，海尔智家执续股东AI与数字化变革，升迁运营服从。连年来，海尔智家坚韧股东研发、制造、供应链、营销、管事等全过程数字化变革。尤其是本年以来全面TOC的变革，打造了全面TOC的平台和用户全生命周期闭环的平台，足下升级用户体验。
拿本年双11来说，海尔智家执续优化“售前-售中-售后”用户全旅程体验。售前客服管待用户盘问量超1500万，马虎率100%;售中99%用户享受“准时达、一次就好”的管事，超200万家庭收尾送装一体;售后已得益240万条用户评价，执续驱动居品、管事翻新迭代。
加上数字研发、数字制造、数字营销、数字管事等全过程变革，降本增效服从权臣，荟萃体目下费率优化上，2025前三季度费率再优化0.2个百分点。
三是深耕国外原土化开导，股东全球运营体系迭代升级，收尾各区域执续增长。公司前三季度国外收入同比增长10.5%，第三季度同比增长8.3%。
北好意思市集尽管受关税扰动，但依然收尾隆重增长；欧洲区域雠校收效开释，欧洲暖通业务第三季度增长超三成；新兴市集势头不俗，前三季度南亚收入同比增长超25%、东南亚超15%、中东非超60%。
目下，海尔智家已是全球化进度最高的中国企业之一，国外收入占比跳跃50%，且国外毛利率呈举座抬升趋势。这么的收入结构，可开脱国内内卷，在老成市集升迁市集份额的同期，参加更多新兴市集，国外业务有望再上新台阶。
一直以来，海尔智家齐以寰球第一寰球电企业著称，但目下咱们看到的如故一个足下进行数字化变革和探索生态布局的企业，这么的海尔智家更值得期待。
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