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日前，气息上海NotesShanghai2025春季展在徐汇西岸穹顶艺术中心启幕。本届展会以“东西会通East Meets West”为主题，迷惑了来自19个国度和地区的200余个佳构香水香氛品牌参展。与此同期，李佳琦直播间也将在展会现场开启香水专场直播，通过直播镜头，让未能亲临现场的不雅众也能同步晓悟到展会的精彩实质。
（图说：气息上海NotesShanghai 2025春季展在徐汇西岸穹顶艺术中心启幕）
刻下，中国香水商场正迎来爆发式增始终。一方面，国际大牌握续加码中国香水商场，不仅将旗下经典香水系列引入中国，更针对原土滥用者研发专属香型；与此同期，不雅夏、闻献、melt season等近些年新成立的高端原土品牌凭借东方好意思学基因，赢得LVMH、雅诗兰黛等国际成本的政策投资。此外，珀莱雅、韩束、毛戈对等好意思妆品牌也在本年纷繁入局，推动香水品类从“小众圈层”迈向“大家滥用”。
直播电商激活“心扉经济”
外交媒体上，李佳琦推选闻献的“成仙仙”香水的视频广为流传，他说，成仙仙，就像是仙气飘飘的天神翅膀，让东谈主闻起来仿佛瘦了10斤。不少滥用者被其有故事、有画面感的栽培种草，纷繁感触念念闻一闻什么是少女的滋味。
“看李佳琦推选香水，天然隔着屏幕但又感觉踏进在香味中，很难不心动。紧迫的是买缅想后果真被惊艳到”，悠悠线路，在直播间的千里浸式体验中，她不仅了解到了多个香水品牌，更是随着直播成立起了我方的感觉审好意思体系，从香水小白升级成为了感觉艺术的探索者，已能精确捕捉不同香调香调中的文化隐喻与情谊抒发。
（图说：李佳琦直播间在展会现场举办香水行动）
这种郁勃的背后，是直播电商抵滥用有诡计的深度重构。好意思ONE商品部防卫东谈主韩俏线路，李佳琦会基于品牌布景、定位、故事线，以及团队挖掘的滥用需求与场景，凭借抵滥用者的长远解析，哄骗直播积存的教育，以阳春白雪的说话营造氛围，为居品膨大注入活力。
韩俏指出，早年间在香水类目里，外洋大牌主导着话语权，居品也更多反应西方滥用者的需求，延续其传统脾性，东方滥用者的个性遴荐少。如今，中国滥用者需求愈发细化，愈加凝视对自我的了解和通晓，会即时识别自己心扉，主动寻找让我方削弱下来的工夫，这就催生了各式场景下的不同需求。
这一溜变折射出中国香水商场的滥用升级——香水已稀零传统感觉滥用品的范围，成为现代年青东谈主构建自我抒发的 "感觉璀璨"。气息上海独创东谈主武岳线路，从大的标的来看，香水、香氛类居品是切中了滥用者心扉滥用和悦己滥用的需求。
国产香水品牌“不定所”成立于2021年，独创东谈主Nicole线路，当下的年青东谈主凝视心扉的自我疗愈，视香水为一种低成本、高密度的心扉解药，这是悦己滥用的体现之一。
李佳琦直播间的“感觉翻译术”
香水四肢较为概述的感官居品，相配依赖主播和品牌自己的抒发。以李佳琦直播间为例，2024年不定所与李佳琦直播间共互助了六场，在带动GMV的同期，也进一步翻开了品牌的通晓度。
素有“香水一哥”之称的李佳琦，对香气青睐且敏锐，在商品抒发上教育丰富。举例，其将不定所的爆款“夏娃”描摹为干净肌肤的体香，激发滥用者的场景联念念，弥补了无法试香、仅靠页面翰墨抒发的不及，强化了香气的画面感与情谊价值，是感官体验的“说话化”突破。
（图说：香水四肢高度依赖感觉感官体验的品类，具有很强的线下体验属性。）
由此可见，品牌自己的抒发，直播间的信任背书以及场景搭建，主播利用说话描摹制造的氛围感和串起的情谊共识，匡助香水这一重线下体验的类目在线上翻开了销路，让多元化渠谈发展成为可能。以不定所为例，其线上销售额占比达80%。
香水四肢高度依赖感觉感官体验的品类，具有很强的线下体验属性。然则，李佳琦直播间却在香水膨大范围展现出纷乱影响力。连年来，李佳琦直播间已到手举办多个香水节专场，带动了黑爪、不定所、melt season、闻献等一众新兴国产香水品牌赶快崛起。韩俏暴露，“2022年于今，李佳琦直播间香水香氛品牌从51个增长到128个，国货色牌的比例从2022年的占比22%增长至45%。
（图说：气息上海展现场东谈主头攒动）
好意思ONE合鼓动谈主、副总司理蔚英辉线路，直播电商正在重构感觉滥用的通晓逻辑。咱们通过场景化说话裁汰体验门槛，用情谊化抒发成立价值招供，匡助国货香水品牌突破传统渠谈甩掉。改日，随着滥用者对香水品性和个性化需求的不休攀升，李佳琦直播间将陆续发达其上风，联袂更多香水品牌，挖掘更多优质居品，助力更多原土品牌乘风破浪。
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